1. 民俗旅游的發(fā)展對策

養生特色游越來(lái)越受游客的青睞，圖為廣東省恩平市帝都溫泉莊旅游區。

養生文化是道文化的重要組成部分，也是道文化中具有恒久生命力、傳承力和影響力的板塊。如何將養生文化和旅游進(jìn)行完美結合?養生文化旅游目前存在哪些問(wèn)題?國內外養生旅行者的旅游需求?加快養生文化旅游發(fā)展有哪些對策?

養生旅游產(chǎn)品單一 缺乏系統整合

我國當前的養生旅游大多沿用了古時(shí)養生旅游的方式，融入了現代人的基本養生訴求。目前較流行的養生旅游項目包括森林浴、霧浴、日光浴、溫泉浴、食療、民俗養生等。隨著(zhù)人們對精神世界的不斷追求，很多以靈修、禪修活動(dòng)為特色的旅游形式不斷興起。但總體而言，我國現代養生旅游與國外相對成熟的養生旅游市場(chǎng)仍有很大差距，存在一些問(wèn)題。

養生旅游目的地主要依賴(lài)當地自然資源，產(chǎn)品比較單一。國際上成熟的養生度假目的地往往集合當地特色民族文化、先進(jìn)的設備、理療與SPA、活動(dòng)與課程等綜合元素，形成“獨具特色、個(gè)性化、無(wú)法在別處體驗”的綜合性養生度假產(chǎn)品;目前我國養生旅游目的地養生活動(dòng)主要依賴(lài)森林、陽(yáng)光、海濱、溫泉等自然資源，這些養生旅游活動(dòng)觀(guān)賞性有余，體驗性、養生味道不足，在組合上還比較單一，無(wú)法突出真正意義上的養生旅游的特色和功能。

由于對養生旅游認知有限，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗不足，目前我國養生旅游目的地養生活動(dòng)之間相對獨立，彼此之間的串聯(lián)和組合還比較少，缺乏系統性。

此外，具有本地特色和有影響力的養生旅游產(chǎn)品還未形成規模。如今國際養生旅游業(yè)已具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和特色各異的產(chǎn)品。比如，日本的溫泉養生、印度的瑜伽養生、泰國的美體養生等，同時(shí)也形成不同的養生旅游開(kāi)發(fā)模式。盡管我國養生旅游目的地數量日益增多，但是養生元素在各目的地的滲透仍比較淺層，各類(lèi)養生活動(dòng)仍然以依賴(lài)自然資源為主，無(wú)法深入挖掘消費者的養生訴求。

養生旅游需求逐漸擴大

2016年《政府工作報告》指出：落實(shí)帶薪休假制度，加強旅游交通、景區景點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等設施建設，規范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。

國家旅游局副局長(cháng)吳文學(xué)認為，當前我國旅游業(yè)正處大眾化旅游時(shí)代，這將為養生旅游等新興旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，帶來(lái)巨大的發(fā)展機遇和發(fā)展空間。

隨著(zhù)我國旅游投資快速增長(cháng)，養生旅游等新興旅游業(yè)態(tài)成為重點(diǎn)。2015年旅游業(yè)直接投資首次超萬(wàn)億元，達10072億元，同比增長(cháng)42%，增幅擴大10個(gè)百分點(diǎn)，高于全國固定資產(chǎn)投資和第三產(chǎn)業(yè)投資增速30個(gè)百分點(diǎn)。旅游業(yè)正成為吸引投資和新要素的熱點(diǎn)，成為資本市場(chǎng)的熱點(diǎn)，養生旅游也正在成為投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

旅游消費轉型升級，使得養生旅游等新興旅游產(chǎn)品供不應求。旅游需求已成為我國城鄉居民生活需求的基本內容，并正在成為人們的一種普遍生活方式和基本權利。2015年我國居民人均出游2.98次，旅游市場(chǎng)規模41億人次;未來(lái)20年，全國旅游市場(chǎng)規模將超過(guò)80億人次，旅游將成為大多數人的普遍性消費。研究顯示，中國消費者是全世界最重視養生消費的群體。據有關(guān)機構預測，預計到2020年我國養生旅游消費的總規模將突破4000億元。

隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，養生旅游等新業(yè)態(tài)的發(fā)展模式更加現代。目前，已有40多個(gè)國際飯店管理集團的70多個(gè)品牌落戶(hù)中國，在華經(jīng)營(yíng)和管理的飯店數量達1000多家，洲際、萬(wàn)豪、希爾頓、凱悅等世界排名前10位的國際飯店管理集團均已進(jìn)入中國市場(chǎng);在華設立的外資旅行社已達58家;迪斯尼、環(huán)球影城等世界知名景區和大項目相繼落戶(hù)中國。

在此背景下，創(chuàng )新型、龍頭型大中型旅游企業(yè)的進(jìn)入，將中國的中醫、禪修、道家養生等古老的養生智慧與養生旅游產(chǎn)品相結合，是國內外養生旅行者的共同愿望。近幾年，國內辟谷、禪修、中醫旅游等養生旅游項目的發(fā)展已初見(jiàn)端倪，今后隨著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展和投資運營(yíng)者的成熟，這些中國傳統養生項目將進(jìn)一步提升標準、檔次和國際接待能力，形成名片式的特色主題養生旅游產(chǎn)品。

養生旅游發(fā)展急需規劃

養生旅游是一個(gè)比中醫藥旅游更大、更綜合、更國際化的旅游業(yè)態(tài)。經(jīng)國務(wù)院同意，“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規劃納入國家“十三五”重點(diǎn)專(zhuān)項規劃。

自2015年以來(lái)，旅游項目正在成為政府投資支持的熱點(diǎn)板塊。一方面，將在旅游發(fā)展基金的安排上，支持養生旅游建設項目的旅游公共服務(wù)設施建設和項目貼息。另一方面，將把養生旅游開(kāi)發(fā)項目納入國家旅游局與國家發(fā)展改革委共同設立的旅游項目庫，加以支持和引導。希望通過(guò)中央財政對于重點(diǎn)養生旅游項目的支持，向社會(huì )和旅游業(yè)界傳達明顯的信號，使全社會(huì )、地方政府、金融機構等諸多方面更加重視和支持養生旅游的發(fā)展。

標準化手段是旅游業(yè)發(fā)展的重要抓手，也是被實(shí)踐證明了的行之有效的手段，目前，國家旅游局正在依照標準有序開(kāi)展5A級旅游景區、國家級旅游度假區的評定工作。

此外，養生旅游是國際旅游市場(chǎng)上深受各國游客歡迎的重要旅游產(chǎn)品。因此，要多多促進(jìn)養生旅游的國際交流合作。

2. 民俗旅游的發(fā)展對策和建議

1、強調國家意識。以愛(ài)國主義為核心的民族精神是中華民族增強凝聚力的精神支柱。國家意識應該包括對國家的認同感，對國家的主權和安全的責任感，對國家的繁榮和發(fā)展的使命感。只有在國家利益為上的道德觀(guān)基礎上，面臨各種誘惑時(shí)，才能毅然做出正確的選擇。

2、增強文化認同感。認同是共有的信仰和情感，是將一個(gè)共同體中不同的個(gè)人團結起來(lái)的內在凝聚力。我們要有意識地從傳統文化中去吸取養分，對傳統文化要取其精華去其糟粕，推陳出新革故鼎新。反對守舊主義，封閉主義。

3、弘揚中華民族精神，要注重樹(shù)立先進(jìn)典型。充分發(fā)揮英雄模范人物的帶動(dòng)、示范作用，是弘揚和培育民族精神的一條重要途徑。我們在實(shí)踐中要善于發(fā)現和推廣先進(jìn)典型，大力宣傳改革開(kāi)放和社會(huì )主義現代化建設中涌現出來(lái)的先進(jìn)人物，使人們學(xué)有榜樣、趕有目標。

4、弘揚中華民族精神，需要充分利用中國哲學(xué)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、教育、民俗等多方面資源，認識和學(xué)習中華民族優(yōu)秀文化傳統的人文知識、人文思想與人文精神，了解并踐行中華民族的良好禮儀，構建和諧的人際關(guān)系。

5、要加強修養,發(fā)揚嚴以律已,寬以待人的美德。中國優(yōu)秀傳統文化重視人生價(jià)值觀(guān)和道德，重視“做人”的準則。弘揚民族精神，要發(fā)揚我國優(yōu)秀文化與道德倫理緊密結合的精華，嚴以律已,寬以待人的過(guò)程中，要把承擔責任、誠信守法、平等合作、勤奮自強作為重點(diǎn)內容。

3. 民俗旅游的發(fā)展對策研究

民俗旅游，就是指人們以觀(guān)賞、理解、領(lǐng)悟、參與風(fēng)土人情為目的旅游或暫時(shí)逗留中所進(jìn)行的物質(zhì)與精神活動(dòng)的總和。在民俗旅游中，對游客來(lái)說(shuō)，這個(gè)旅游地越是有異域風(fēng)情，它就越有魅力，要想魅力永存就必需讓游客記住它的民俗文化特色。

民俗旅游的精髓是民俗文化。民俗文化是一個(gè)地區人們生產(chǎn)實(shí)踐和創(chuàng )造生活中凝結的智慧結晶，讓游客感受到濃濃的民俗文化氛圍，對推介當地的旅游業(yè)有著(zhù)不可估量的作用。顯然在旅游過(guò)程中讓游客被動(dòng)地、快速宏觀(guān)地了解其豐富的民俗文化底蘊是不太可能，但要是從微觀(guān)的具有代表性的事物入手，引起他們的興趣，使其主動(dòng)地要求了解就會(huì )好的多。因這樣而成功的旅游城市舉不勝舉，例如：景德鎮(瓷器)、無(wú)錫(紫砂)、濰坊(風(fēng)箏)……

能夠推介當地的歷史、民俗文化，能夠使游客對該地區的風(fēng)土人情念念不忘的民俗導游才是成功的。

4. 民俗旅游開(kāi)發(fā)策略

隨著(zhù)生活水平的提高，傳統旅游的商業(yè)化越重，近些年越來(lái)越多的鄉村旅游興起，個(gè)人在農村長(cháng)大對鄉村旅游還是比較有感情的。

1、鄉村旅游重在參與，以農民為主體休閑性為賣(mài)點(diǎn)，逐步實(shí)現由單一的觀(guān)光旅游向休閑度假、農業(yè)、生態(tài)、民俗等旅游產(chǎn)品轉變，所以，必須要深挖鄉村旅游的自然景觀(guān)，農產(chǎn)品，民宿等旅游產(chǎn)品特色，形成獨特的鄉村旅游產(chǎn)品。

2、鄉村旅游必須規范化管理，服務(wù)制度化，不斷完善和配套食、住、行、游、購、娛等要素，努力提高綜合服務(wù)質(zhì)量，提升接待人員素質(zhì)，這樣鄉村旅游才能立與不敗之地。

3、堅持鄉俗民俗的傳統性和完整性，堅持農特產(chǎn)品地道性，突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，給游客以深刻印象。

4、游區大環(huán)境的整治，從村容村貌，道路交通，停車(chē)場(chǎng)配給，這是開(kāi)發(fā)商不可忽視的問(wèn)題，因為必須解決農村臟亂差才能吸引游客，留住游客。

5. 民俗旅游的發(fā)展對策有哪些

在鄉村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要堅持開(kāi)發(fā)利用與保護建設互相促進(jìn)的原則，既要重視生態(tài)資源和歷史文化資源的開(kāi)發(fā)利用，更要加強資源的合理保護，還要整理和挖掘鄉村地域文化、民俗文化、農耕文化，為游客營(yíng)造豐富的人文環(huán)境，發(fā)揮鄉村旅游的教育和文化傳承功能。

6. 民俗旅游的發(fā)展趨勢

鄉村游在我國起源是在80年代末，因為其對推動(dòng)“三農”工作，特別是“老、少、邊、窮”地區的脫貧致富有積極的意義，各地政府一直在大力推動(dòng)。鄉村游以獨特的鄉野風(fēng)光和傳統活動(dòng)吸引著(zhù)大量的游客到鄉村進(jìn)行消費活動(dòng)。而民俗游，就主要以民俗活動(dòng)為旅游的主要目的，吸引旅游來(lái)當地消費觀(guān)光的一種旅游形式。那么民俗游有哪幾種主要形式呢？

民俗游的幾種形式

1、消費觀(guān)光類(lèi)民俗游

打造有特色的民俗項目，吸引游客來(lái)到當地消費觀(guān)光。比如在今年國慶期間生意特別紅火的北京密云，就是采用了這種形式。今年密云的民俗村陸續推出了特色文化、特色飲食、農事體驗、觀(guān)光采摘、歷史古鎮、新型農村社區等一批民俗旅游新業(yè)態(tài)。例如石城村被定位為發(fā)展魚(yú)文化，司馬臺村凸顯長(cháng)城文化、史莊子村力圖打造不老養生特色。一個(gè)村，一種民俗特色。這種民俗為游客帶來(lái)很強的新鮮感，在國慶期間也為當地帶來(lái)了不小的收益。

2、參與性民俗游

舉辦各種民俗活動(dòng)，將游客吸引到當地參與各種各樣的民族、節日活動(dòng)。我國有56個(gè)民族，每個(gè)民族都有自己的節日慶典，比如傣族的潑水節，就是參與度很高的民俗活動(dòng)。洛帶的水龍節和都江堰的放水節，都是很好的民俗主題。利用民族主題，打“民俗”牌，讓游客來(lái)到當地，參與到各個(gè)環(huán)節的慶典和傳統中來(lái)。這樣的活動(dòng)其實(shí)也比一般的觀(guān)光，要帶來(lái)更多的商機。比如民族服飾、節日的紀念品，比一般的旅游景點(diǎn)雷同的紀念品要有賣(mài)點(diǎn)得多。

3、考察型民俗游

這種民俗游更為深度，以考察當地的歷史背景和文化為目的。主要是出現在西藏或苗、羌等少數民族地區。相對于一般的民俗游，游客帶著(zhù)一定的調查和體驗的目的進(jìn)行旅游?，F階段，一些“驢友”經(jīng)常組織的西藏騎行，云南游等，可以歸到這類(lèi)旅游中來(lái)。

介紹完了以上這些民俗游的類(lèi)型，相信您對民俗游的特色有了一定的了解，那么一些地區有了創(chuàng )辦民俗游的愿望，該如何結合當地的特點(diǎn)，進(jìn)行發(fā)展呢？

結合當地特點(diǎn)開(kāi)發(fā)民俗游的幾種方法

1、重建還原歷史文化風(fēng)貌

有條件的地方，可以對當地的歷史文化遺跡進(jìn)行整理、保護性重建和再現。讓游客了解過(guò)去的民俗文化，滿(mǎn)足游客對消失歷史的體驗。比如無(wú)錫的唐城，就是重建后再現歷史風(fēng)采的景點(diǎn)。很多地方也有類(lèi)似的考量，比如北京的恭親王府會(huì )定期組織群眾義演，穿上清朝的衣服，再現當年和珅、恭親王等歷史人物的事件。讓游客在游覽觀(guān)光之余，對王府的歷史文化了解得更多，為景點(diǎn)創(chuàng )造了新的價(jià)值。

2、精選集萃式

將一段時(shí)期和周邊地區的文化特點(diǎn)進(jìn)行集萃，使游客在最短的時(shí)候體驗到全部的民俗文化。比如深圳的錦繡中華園，就是用小陶瓷制作了中華大地各種代表性建筑和各色民族服飾的小陶人。在國慶期間，雖然傳出了被拿走5萬(wàn)多個(gè)小陶人的新聞，但想想看，光拿走就是5萬(wàn)個(gè)，這種民俗游還真是挺受歡迎的。還有云南的民俗村，集中在一村子展現云南多地的民俗體驗。也有濃縮節日慶典的，將一年內的節日慶典，集中在一段時(shí)間進(jìn)行展示，邀請游客進(jìn)行參與，這樣的活動(dòng)也很受歡迎。

7. 民俗旅游存在的問(wèn)題及對策

根據民俗資源的存在形態(tài)和表現形式，可將其劃分為三大類(lèi)型。 　　第一大類(lèi)．物質(zhì)民俗旅游資源。這一類(lèi)型民俗旅游資源又分為三個(gè)亞類(lèi)： 　　(1)生產(chǎn)民俗，包括采集民俗、狩獵民俗、畜牧民俗、農耕民俗、手工業(yè)民俗等。 　　(2)消費民俗，包括服飾民俗、飲食民俗、居住民俗。 　　(3)流通民俗，包括市商民俗、交通運輸民俗、通訊民俗等。 　　第二大類(lèi)．社會(huì )民俗旅游資源。這一類(lèi)型民俗旅游資源亦可分為五個(gè)亞類(lèi)： 　　(1)家庭民俗，包括稱(chēng)謂民俗、排行民俗、親族民俗、財產(chǎn)繼承民俗等。 　　(2)村落民俗，包括集市民俗、鄉規民俗、村社民俗等 　　(3)民間組織民俗，包括行會(huì )民俗、社團民俗、幫會(huì )民俗等。 　　(4)禮儀民俗．包括生育禮俗、成年禮俗、婚嫁禮俗、壽誕禮俗、喪葬禮俗等。 　　(5)歲時(shí)節日民俗，包括傳統節日、公歷節日、宗教節日、二十四節氣等： 　　第三大類(lèi)，精神民俗旅游資源。這一類(lèi)型民俗旅游資源也可以分為四個(gè)亞類(lèi)： 　　(1)信仰祭祀民俗，包括民間宗教信仰、巫術(shù)星占、禮俗禁忌等； 　　(2)口承語(yǔ)言民俗，包括民間神話(huà)、民間傳說(shuō)、民間故事、民間歌謠、民間敘事詩(shī)、諺語(yǔ)、方言俚語(yǔ)等； 　　(3)民間藝術(shù)民俗，包括民間音樂(lè )、民間美術(shù)、民間工藝、民間小戲、民間舞蹈等； 　　(4)民間游戲娛樂(lè )民俗，包括民間游戲、民間體育競技、民間雜藝等。

8. 民俗文化旅游開(kāi)發(fā)對策和建議

面對傳統文化不受重視或流失的局面之下，社會(huì )應當積極的開(kāi)展有關(guān)傳統文化的活動(dòng)，讓公民積極踴躍的參加，例如，一些詩(shī)歌朗誦或者知識競賽，這些有關(guān)傳統文化的活動(dòng)，讓公民踴躍的參加，最好設立獎項，這樣一來(lái)不僅能夠調動(dòng)公民的積極性同時(shí)也能夠活躍中國的傳統文化的發(fā)揚，在社會(huì )的大力扶持之下，我國的傳統文化一定會(huì )如萬(wàn)花筒般百花齊放，爭相斗艷國家可以通過(guò)教育的途徑，使人們對傳統文化更加的重視，可以在學(xué)生群體中大力的開(kāi)展關(guān)于傳統文化的教育這樣對于防止傳統文化的流失和弘揚，中國文化有著(zhù)舉足輕重的作用。

9. 民俗旅游對區域發(fā)展的影響

民俗風(fēng)情旅游資源的非凡性突出，和旅游者所生活的環(huán)境差異大，所以吸引力大。

10. 鄉村民俗旅游業(yè)發(fā)展對策

農村生態(tài)旅游最難點(diǎn)就是如何吸引游客，再好的農村生態(tài)旅游也要有客戶(hù)有市場(chǎng)，因為搞旅游的目的就是為了賺錢(qián)。

就如同這些美女一樣，需要包裝與營(yíng)銷(xiāo)，民間美女如云，可為什么只有少部分美女能成為明星呢？

首先是發(fā)展的土壤，她們去報考藝術(shù)學(xué)校，然后去北漂或者去橫店找活，通過(guò)打拼然后成為明星。

做生態(tài)旅游也要選擇地址與打造包裝然后推廣營(yíng)銷(xiāo)，比如在北上廣附近能找到具有特色的地方，然后打造生態(tài)休閑旅游就容易成功，因為有無(wú)數的人可以去消費。

然后就是實(shí)惠與高檔相結合，要讓老百姓能去，有錢(qián)人也能去，比如北方的雪鄉，由于消費水平太高，熱度就有所下降。

還有就是解決好亂收費，宰客，流氓欺負外地客人的問(wèn)題，要嚴肅處理這些地痞流氓的行為，很多旅游地就是讓這樣的老鼠屎壞了一鍋好粥。

游客，就是旅游產(chǎn)業(yè)的血脈，所以要對這些遠來(lái)的客人有賓至如歸的感覺(jué)，要親熱，要提供舒適的住所，要提供特色的美食與美酒。

然后就是收入問(wèn)題，一個(gè)是門(mén)票，一個(gè)是食宿，還有就是特色美食，地方舞蹈以及特色活動(dòng)等，要跟游客互動(dòng)，現在網(wǎng)絡(luò )發(fā)達，游客說(shuō)好比廣告有用。

生態(tài)旅游要想發(fā)展好就要在賺錢(qián)與發(fā)展上下功夫，不賺錢(qián)而光想搞好生態(tài)沒(méi)有啥用，在商言商，商人就是用本錢(qián)獲取收益，沒(méi)有收益的投資早晚夭折，要夢(mèng)想還需要生活。